Cuando debe probar la efectividad de sus banners? (III).
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Cada uno de sus diseños debe ser probado y verificado por separado empleando metodología científica. No asuma que por hacer las comprobaciones sobre uno de los diseños usted podrá extrapolar los resultados al resto de sus anuncios, pues es sorprendente como pequeños cambios en el diseño, los colores empleados, la tipografía, etc. pueden hacer variar de forma significativa la efectividad de los componentes de su publicidad.
Otra cosa que debe tener en cuenta es que las pruebas deben efectuarse continuamente porque la efectividad de los banners puede variar. Por supuesto, los cambios en la adaptación o 'targeting' de sus banners pueden variar, pero también hay factores estacionales o permanentes que no dependerán de usted y su campaña, pero que pueden tener cierta influencia, como es el caso de la moda, los gustos y preferencias del público, etc.
Cualquier evidencia que sugiera un decremento en la efectividad de sus anuncios es un indicio de que deberán iniciarse nuevas pruebas.